<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss version="2.0"
	xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
	xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
	xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
	xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
	xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
	xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
	>

<channel>
	<title>Ing. Erika Farenzenová | NAROVED – Slovenský vedecký žurnál</title>
	<atom:link href="https://narovedsvz.sk/author/ing-erika-farenzenova/feed/" rel="self" type="application/rss+xml" />
	<link>https://narovedsvz.sk</link>
	<description>Na rozhraní vied</description>
	<lastBuildDate>Sun, 18 May 2025 16:52:32 +0000</lastBuildDate>
	<language>sk-SK</language>
	<sy:updatePeriod>
	hourly	</sy:updatePeriod>
	<sy:updateFrequency>
	1	</sy:updateFrequency>
	<generator>https://wordpress.org/?v=6.9.4</generator>

<image>
	<url>https://narovedsvz.sk/wp-content/uploads/2025/03/cropped-svz_fav-2-32x32.png</url>
	<title>Ing. Erika Farenzenová | NAROVED – Slovenský vedecký žurnál</title>
	<link>https://narovedsvz.sk</link>
	<width>32</width>
	<height>32</height>
</image> 
	<item>
		<title>Čo tvorí firemnú značku a ako ju môžete ochrániť?</title>
		<link>https://narovedsvz.sk/co-tvori-firemnu-znacku-a-ako-ju-mozete-ochranit/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[Ing. Erika Farenzenová]]></dc:creator>
		<pubDate>Sun, 18 May 2025 16:14:18 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[2025]]></category>
		<guid isPermaLink="false">https://narovedsvz.sk/?p=17859</guid>

					<description><![CDATA[]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[
<div class="et_pb_section et_pb_section_0 et_section_regular" >
				
				
				
				
				
				
				<div class="et_pb_row et_pb_row_0">
				<div class="et_pb_column et_pb_column_4_4 et_pb_column_0  et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough et-last-child">
				
				
				
				
				<div class="et_pb_module et_pb_text et_pb_text_0  et_pb_text_align_left et_pb_bg_layout_light">
				
				
				
				
				<div class="et_pb_text_inner"><p>Začať s podnikateľskou činnosťou si vyžaduje nielen dobrý nápad, ale aj veľa času, trpezlivosti a práce. Krôčik po krôčiku si budujete svoju firemnú značku, ktorá postupne získava na hodnote. Ale ak si ju nechránite, nechávate svoje nápady a plody svojej práce „ležať“ voľne dostupné pre kohokoľvek.  </p>
<p>Značka každej firmy by mala byť špecifická a nezameniteľná. To prináša firme konkurenčnú výhodu. Firemnú značku tvoria dva hlavné prvky, ktorými sú firemná identita a imidž firmy.</p>
<p>&nbsp;</p>
<h3>Firemná identita nie je len názov</h3>
<p> Predstava majiteľa o značke a jej komunikácia voči verejnosti sa nazýva firemná identita. Je možné ju vyjadriť napríklad prostredníctvom názvu a loga spoločnosti, ako aj prostredníctvom názvov i log jednotlivých produktov a podstatou produktov a služieb. Ďalšími formami prezentácie firemnej identity sú reklama, PR, marketingové, prípadne ďalšie aktivity a spôsoby komunikácie voči verejnosti, ktoré odlíšia firmu od konkurencie.</p>
<p>&nbsp;</p>
<h3>Imidž firmy tvorí jej vnímanie verejnosťou</h3>
<p> Vnímanie identity firmy z pohľadu verejnosti, predovšetkým jej zákazníkov, zamestnancov a obchodných partnerov, nazývame imidž firmy. Imidž firmy je tvorený na základe vnemov verejnosti, predovšetkým na základe ich pocitov a skúseností. Verejnosť  vníma, napr. kvalitu jednotlivých produktov a služieb či ich vizuálnu stránku. Dôležitý aspekt imidžu firmy tvorí aj vnímanie cenotvorby a rôznych doplnkových služieb (napr. vernostný program pre zákazníkov, predĺžená záruka na tovary a služby a pod). Na imidž firmy vplýva aj jej správanie v oblasti spoločenskej zodpovednosti (z angl. corporate social responsibility &#8211; CSR), napríklad pri dobrovoľníckych aktivitách týkajúcich sa charity, ochrany prírody alebo zdravia.</p>
<p>&nbsp;</p>
<h3>Hodnota značky a ochrana duševného vlastníctva</h3>
<p> Súčasťou firemnej identity je teda aj budovanie značky a jej hodnota. Hodnotu značky firmy, ako aj prípadný rast jej hodnoty, významne ovplyvňuje fakt, či si firma chráni svoje duševné vlastníctvo, ktoré je súčasťou jej podnikania. Majitelia firiem, ktorým záleží na dlhodobom budovaní ich firmy, nezabúdajú na nevyhnutnosť ochrany grafických prvkov svojej firemnej identity. Grafickými prvkami, ktoré definujú firmu, sú napríklad logo firmy, logo jednotlivých produktov, ako aj dizajn – vzhľad jednotlivých výrobkov, prípadne aj ich obalov.</p>
<p>&nbsp;</p>
<h3>Úspešní si chránia svoje duševné vlastníctvo</h3>
<p>Cieľom podnikania je vybudovať úspešnú firmu. Pri napĺňaní tohto cieľa je dôležité budovať značku, ktorú je jednoduché odlíšiť od konkurencie, aby bola firma ľahko rozpoznateľná a identifikovateľná. Úspešní podnikatelia vedia a pravidelne sa s tým stretávajú, že sa ich produkty a firemnú identitu snažia skopírovať iné subjekty. Ak sa chcete ochrániť a predísť tomu, aby vašu firmu a jej produkty niekto kopíroval, je potrebné sa zamerať na ochranu svojho duševného vlastníctva.</p>
<p>&nbsp;</p>
<h3> Ochrana loga na národnej i medzinárodnej úrovni</h3>
<p> Firmy sa najčastejšie identifikujú svojím názvom, prípadne kombináciou názvu s logom – vizuálnym vyobrazením. Logo je možné si ochrániť na národnej aj medzinárodnej úrovni ochrannou známkou (označenou symbolom „R“ v krúžku ® z angl. registered alebo „TM“ ™ z angl. trade mark). Ak má váš produkt alebo jeho obal špecifický vzhľad alebo tvar, tiež je možné ho ochrániť ochrannou známkou, ale aj dizajnom.</p>
<p>Toto sú niektoré z foriem ochrany duševného vlastníctva vašej firmy. </p>
<p>&nbsp;</p></div>
			</div>
			</div>
				
				
				
				
			</div>
				
				
			</div>
]]></content:encoded>
					
		
		
			</item>
		<item>
		<title>Inovovať vo firmách pomáhajú univerzity: ako využiť ich výskumný potenciál?</title>
		<link>https://narovedsvz.sk/inovovat-vo-firmach-pomahaju-univerzity-ako-vyuzit-ich-vyskumny-potencial/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[Ing. Erika Farenzenová]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 01 Aug 2024 16:38:00 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[2024]]></category>
		<guid isPermaLink="false">https://narovedsvz.sk/?p=17873</guid>

					<description><![CDATA[]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><div class="et_pb_section et_pb_section_1 et_section_regular" >
				
				
				
				
				
				
				<div class="et_pb_row et_pb_row_1">
				<div class="et_pb_column et_pb_column_4_4 et_pb_column_1  et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough et-last-child">
				
				
				
				
				<div class="et_pb_module et_pb_text et_pb_text_1  et_pb_text_align_left et_pb_bg_layout_light">
				
				
				
				
				<div class="et_pb_text_inner"><p>Hlavnou úlohou vysokých škôl je poskytovať vysokoškolské vzdelávanie a tvorivé vedecké bádanie, no majú čo ponúknuť aj firmám. Štátne a verejné vysoké školy, spolu so Slovenskou akadémiou vied a rezortnými výskumnými ústavmi, tvoria sieť verejných a štátnych vedeckovýskumných inštitúcií (VVI). V rámci nej vedeckí zamestnanci dosahujú nové výsledky výskumu, ktoré majú často potenciál na uplatnenie v praxi, a to v rôznych inováciách. Vo VVI pôsobia zamestnanci, ktorí majú bohaté skúsenosti a odborné znalosti z oblasti vedy a výskumu. Verejné a štátne vedeckovýskumné inštitúcie súčasne disponujú unikátnym materiálovo-technologickým vybavením. Vďaka tomu sú prostredím, kde vznikajú rôzne inovácie a sú zdrojom výskumného zázemia, ktorý môžu pre svoje podnikanie využiť aj zástupcovia firiem.</p>
<p><strong> </strong></p>
<h3><strong>Ako získať informácie o vedeckovýskumných inštitúciách</strong></h3>
<p>Súčasťou VVI sú špecializované pracoviská – centrá transferu technológií (CTT), ktoré sú zodpovedné za ochranu a komerčné zhodnocovanie výsledkov výskumu ako duševného vlastníctva VVI. Vďaka tomu majú odborní pracovníci CTT dobrý prehľad o tom, aké výskumné projekty sa v inštitúciách realizujú a sú vhodným partnerom pre zástupcov firiem, ktorí sa zaujímajú o spoluprácu s univerzitami a hľadajú partnerov pre vývoj a inovácie svojho produktového portfólia.</p>
<p>Vedeckovýskumné inštitúcie a ich jednotlivé pracoviská prezentujú svoju výskumnú činnosť a výskumný potenciál najmä prostredníctvom svojich internetových stránok. Vďaka nim môžu získať zástupcovia podnikateľského sektora všeobecný prehľad o tom, akú výskumnú činnosť jednotlivé pracoviská realizujú. Ak na základe dostupných informácií podnikateľ vyhodnotí, že sa výskumná činnosť VVI stretáva s jeho potrebami, môže kontaktovať centrum transferu technológií pôsobiace na danej VVI za účelom sprostredkovania výskumnej spolupráce s vytipovaným pracoviskom alebo sa obrátiť priamo na vedúceho pracovníka tohto pracoviska.</p>
<p>Pokiaľ zástupcovia podnikateľského sektora nenašli potrebné informácie na stránkach VVI alebo sa im nepodarilo nájsť vhodného partnera na výskum, môžu kontaktovať Centrum transferu technológií pri Centre vedecko-technických informácií SR. Je to pracovisko s celonárodnou, ktoré spolupracuje s jednotlivými inštitúciami a na základe svojich poznatkov a dlhodobých vzťahov môže pomôcť</p>
<p>&nbsp;</p>
<h3><strong>Druhy spolupráce firiem s vedeckovýskumnými inštitúciami</strong></h3>
<p>Spolupráca firiem a vedeckovýskumných inštitúcií môže prebiehať v rôznych formách a na základe rôznych typov zmlúv. Vybrať tú najvhodnejšiu pomôže firmám v rámci konzultácií odborný pracovník CTT z VVI alebo odborný pracovník z CTT CVTI SR.</p>
<p>Jednou z vhodných foriem môže byť zákazkový výskum, teda výskum realizovaný vedeckovýskumnou inštitúciou na základe požiadaviek firmy, ktorá tento výskum spravidla financuje (výška nákladov závisí od toho, čomu je výskum venovaný, do akej hĺbky sa realizuje). Pri zákazkovom výskume sa predpokladá dosiahnutie výstupov vo forme nových technických riešení, pracovných postupov, prototypov a podobne. Tieto výstupy, vrátane práv k duševnému vlastníctvu, odovzdá VVI podnikateľskému subjektu, ako objednávateľovi výskumu, za vopred dohodnutých podmienok.</p>
<p>V rámci spoločného výskumu dochádza k uskutočňovaniu výskumných činností tak na strane firmy, ako aj na strane partnera – vedeckovýskumnej inštitúcie. Všetky subjekty zúčastňujúce sa spoločného výskumu majú zvyčajne právo využívať vytvorené duševné vlastníctvo, avšak existuje celá škála možností, ako konkrétne sa bude takýto výkon majetkových práv k duševnému vlastníctvu realizovať. Zákazkový a spoločný výskum sa realizujú na základe zmluvného vzťahu medzi vedeckovýskumnou inštitúciou a firmou.</p>
<p>&nbsp;</p>
<h3><strong>Ako postupovať, ak firma chce spolupracovať s vedeckovýskumnou inštitúciou?</strong></h3>
<p>Ak firma v rámci svojej podnikateľskej činnosti zistí, že potrebuje nejaký produkt, činnosť alebo postup inovovať či od nuly vyvinúť, môže sa rozhodnúť pre spoluprácu s verejnou alebo štátnou VVI, teda vysokou školou, univerzitou alebo SAV. V prvom kroku musí identifikovať svoju inovačnú potrebu a následne môže osloviť Centrum transferu technológií pri CVTI SR, ktoré disponuje komplexnými informáciami o výskumnom potenciáli VVI a vďaka dlhodobým vzťahom s lokálnymi centrami transferu technológií na jednotlivých VVI, vie pomôcť s identifikáciou správnych vedeckovýskumných pracovísk na spoluprácu.</p>
<p>Okrem sprostredkovania informácií o samotných možnostiach výskumu je CTT CVTI SR obom stranám nápomocné pri jednotlivých krokoch v priebehu rokovaní o spolupráci. Ide najmä o správne zadefinovanie predmetu spolupráce, jej špecifikáciu, miesto a čas realizácie, priebeh, finančné podmienky spolupráce a napokon vysporiadanie vlastníckych práv k vzniknutým výsledkom výskumu v podobe duševného vlastníctva. Následne môže byť zo strany CTT CVTI SR poskytnutá podpora dohodnutej výskumnej spolupráce, a to formou jej zmluvnej úpravy, prípadne môžu byť odborní konzultanti z radov CTT CVTI SR prítomní na rokovaniach o spolupráci a poskytnúť koordinačnú podporu zmluvným stranám.</p>
<p>Spolupráca s podnikateľskými subjektami nie je pre štátne a verejné VVI žiadnou novinkou. Slovenské VVI uzatvárajú každoročne stovky rôznych zmlúv o výskumnej spolupráci s podnikateľskými subjektami. Príkladom sú údaje, ktoré vo svojej výročnej správe zverejnila Slovenská technická univerzita v Bratislave. Za rok 2022 sa na STU riešilo 384 projektov zmluvného výskumu pre priemyselnú prax a univerzita tým získala príjem vo výške 2 607 052 eur.  </p>
<p>&nbsp;</p>
<h3><strong>Komercializácia výsledkov výskumu</strong></h3>
<p>Jednou zo základných úloh VVI je realizácia výskumu. Na vedeckovýskumné aktivity získavajú VVI zdroje formou inštitucionálnej podpory, z domácich a zahraničných grantových schém, zo štrukturálnych a investičných fondov a podobne. Dosiahnuté výsledky výskumu môžu VVI chrániť ako svoje duševné vlastníctvo patentami, úžitkovými vzormi,  dizajnami, prípadne inými vhodnými nástrojmi a postupmi.</p>
<p>Takto ochránené duševné vlastníctvo je určené na komercializáciu. VVI ho ponúkajú podnikateľským subjektom, ktoré ho môžu od VVI napríklad odkúpiť, kedy ide o prevod majetkových práv na podnikateľský subjekt alebo získať práva na jeho využívanie prostredníctvom rôznych typov licenčných zmlúv.</p>
<p>Ak pristúpi VVI k ochrane svojho duševného vlastníctva a k jeho následnej komercializácii, hovoríme o transfere technológií. Ten je odborne charakterizovaný ako prenos technológií z akademického prostredia do komerčnej sféry.</p>
<p>Podpora vytvárania funkčného prostredia pre realizáciu transferu technológií na Slovensku je hlavnou úlohou Centra transferu technológií pri CVTI SR. Preto sa usiluje poskytovať podporné služby v celom procese transferu technológií, teda ochrany a komercializácie duševného vlastníctva pre vedeckovýskumné inštitúcie, ako aj záujemcov o spoluprácu s VVI z podnikateľského sektora.  </p></div>
			</div>
			</div>
				
				
				
				
			</div>
				
				
			</div></p>
]]></content:encoded>
					
		
		
			</item>
	</channel>
</rss>
